展览展示的核心价值（二）

　　今天我们继续来说展览展示的核心价值。现代会展经济发展的一个重要趋势，是市场份额越来越向最有价值的品牌展览集中。品牌展览正受到越来越多的重视，品牌展览既是展览组织机构的一面旗帜，也是展览竞争优势的重要源泉。
　　5．创新品牌内涵
　　当今展览业，如同其他行业都面对着更加动态复杂的环境。在这样的环境中，唯一可行之道就是不断地主动调整战略，永续创新，以促使整个项目能够在最迅速的时间内完成运营转型，从而以比竞争对手更快、更有效率的方式实施品牌创新，并实现战略领先。
　　经济学家熊彼特的创新理论认为：创新是企业实现对生产要素的新的组合。对展览组织机构而言，制度创新是展览项目健康发展的关键，也是展览展示项目品牌化的内因。通过多渠道、多途径的招揽参展商来扩大参展商的广度和深度，以满足不同观众的需求詞时建立灵活多样的交流交流形式来推进商贸的成功率，以此推进项目品牌的不断创新，逐渐扩大规模，扩大影响。
　　6．重塑品牌营销
　　国外知名展览在品牌建设过程中十分重视营销推广的重要作用。与此相比，我国许多展览项目定位不明确，重复办展情况严重，规模偏小且分散，降低了我国展览项目对参展商和观众的吸引力。因此，重塑品牌营销是我国展览项目的品牌
　　运营的战略选择。我国品牌展览在营销推广上的问题表现在如下方面：政府行为较为明显，市场化运作程度不高，营销方式单一，电视、报刊广告比例过小，网络传播运用不力等。重塑品牌营销是要求展览项目的推广既应该明确受众，做到重点突出，又要恰当地组合运用多种营销手段。最常见的途径是根据市场竞争态势选择某一个题材的展览市场，然后努力经营这个市场，最后使该展览展示项目在这个题材的展览市场上占据主导地位。

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